닥터그루트, 독보적 기술력으로 美 세포라 입성

LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 닥터그루트가 북미 최대 뷰티 유통 채널인 '세포라(Sephora)'의 온·오프라인 매장에 전격 입점한다. 오는 28일 공식 온라인몰 론칭을 시작으로, 8월에는 미국 전역 400여 개 오프라인 매장에 제품을 출시하며 북미 주류 뷰티 시장 공략 가속화에 나선다.

이번 성과는 아마존과 코스트코 등 주요 채널에서 검증된 닥터그루트의 제품력과 디지털 브랜딩 전략이 주효했다는 분석이다. 닥터그루트는 지난해 10월 북미 코스트코 600여 곳에 입점한 데 이어, 이번 세포라 진출을 통해 프리미엄 시장에서도 기술력을 인정받았다. 특히 틱톡 공식 채널 누적 노출 수 5000만 회를 돌파하는 등 현지 SNS에서 얻은 뜨거운 화제성이 입점 원동력이 됐다.

닥터그루트 경쟁력의 핵심은 반세기 넘게 축적된 연구 노하우다. 138명의 전담 연구진과 528건의 등록 특허, 6만 명의 유전자 데이터베이스 등 압도적인 기술 데이터가 까다로운 북미 채널의 기준을 충족시켰다. 주력 제품인 '헤어 티크닝 샴푸'는 사용 2주 만에 탈락 모발 수 82.2% 개선* 효능을 입증하며 지난해 아마존 프라임 데이 부문 2위를 기록한 바 있다.

세포라에는 북미 주력 라인인 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션'을 포함해 총 18종의 제품이 입점한다. 탈모 증상 케어부터 모발 케어까지 현지 고객의 특성에 맞춘 라인업을 구성했다. 닥터그루트는 지난해 북미 매출이 전년 대비 800% 이상 신장하는 가파른 성장세를 보였으며, 올해 코스트코 단일 채널에서만 전년 대비 수백억 원 규모의 추가 매출을 달성할 것으로 기대하고 있다.

LG생활건강 관계자는 "이번 세포라 입점은 닥터그루트가 북미 시장에서 쌓아온 탄탄한 브랜드 경쟁력을 인정받은 결과"라며, "온·오프라인 시너지를 극대화해 북미 시장 내 No.1 K-헤어케어 브랜드로서의 입지를 확고히 하겠다"고 밝혔다.


* 스칼프 리바이탈라이징 솔루션 헤어 씨크닝 샴푸, 헤어 씨크닝 컨디셔너, 미라클 인 샤워 트리트먼트, 헤어 씨크닝 세럼을 매일 함께 사용한 24명 대상 2주간의 임상 시험 결과