그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 컴백을 통해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협업을 강화하며 K팝 시장 내 영향력을 높이고 있다. 스포티파이는 180개 이상 국가에서 서비스되며 K팝 아티스트의 글로벌 팬 접근성을 높이는 핵심 채널로 부상했다. 반면 국내 음원 플랫폼들은 점유율 하락과 함께 경쟁력 약화에 대한 우려를 제기하고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 아티스트들이 연이어 컴백하며 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협업을 통해 K팝 시장에서의 존재감을 키우고 있다. 이는 K팝이 국내를 넘어 세계적인 주류 음악 시장으로 발돋움하면서, 글로벌 팬들과의 접점을 넓히기 위한 전략적 움직임으로 분석된다.
▲ 글로벌 플랫폼과 K팝 협업 강화
방탄소년단은 지난 3월 말, 5집 '아리랑(ARIRANG)'의 첫 미국 무대를 뉴욕 맨해튼에서 진행된 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사를 통해 선보였다. 이 행사는 2022년 4월 이후 4년 만에 완전체로 미국 현지에서 가진 무대였으며, 스포티파이가 선정한 1천 명의 팬들 앞에서 타이틀곡 '스윔(SWIM)' 등 신곡 퍼포먼스를 공개했다. 이는 단순한 음원 발매를 넘어, 글로벌 팬덤과의 직접적인 소통을 강화하는 이벤트로 기획되었다.
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매를 기념하여 스포티파이와 손잡고 국립중앙박물관에서 청음회 및 협업 행사를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 신곡을 감상하는 자리가 마련되었으며, 유물에 QR 코드를 삽입하여 스포티파이를 통해 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 하는 등 한국적인 요소와 K팝을 결합한 독창적인 경험을 제공했다.
▲ K팝 글로벌 진출 전략의 중심, 스포티파이
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록하고 있다. 이는 수치상으로 국내 플랫폼 대비 낮은 점유율이지만, K팝 업계에서는 두 월드스타 그룹이 수년간의 신보 홍보를 위해 해외 플랫폼인 스포티파이를 선택했다는 점에서 단순 점유율 이상의 실질적인 영향력을 보여주고 있다고 평가한다.
스포티파이는 2008년 출범 이후 2021년 2월 국내 서비스를 시작했으며, 5년 만에 K팝 시장에서 영향력을 빠르게 확대해왔다. 스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직 부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며, "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝이 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 공략하기 위해 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드 차트의 반영 기준이 변경되면서 스트리밍의 비중이 더욱 강조되는 추세다. 기존에 K팝 가수들에게 유리하다고 평가받았던 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외되면서, 스포티파이는 K팝이 순위에 영향을 미칠 수 있는 핵심적인 루트로 부상했다. 가요계 관계자들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 노래의 인기를 가늠하는 중요한 지표로 삼고 있다.
하이브는 지난 3월 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 K팝 아티스트들은 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어, 공연 등 다양한 오프라인 이벤트까지 병행하며 글로벌 모멘텀을 강화하고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기와 전망
해외 음원 플랫폼의 영향력이 점차 커지면서, 매해 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 플레이어 시대를 선도했음에도 불구하고 제도적 지원이나 장기 전략 부재로 인해 글로벌 플랫폼에 경쟁력을 내주게 되었다고 지적한다.
한 전문가는 "초기 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 훨씬 빨랐지만, 이를 글로벌 서비스로 키울 수 있는 지원이 부족했다"며, "그 결과 한국 음악은 세계적으로 인기를 얻고 있지만, 정작 플랫폼은 해외 것들만 쓰는 상황이 되었다"고 우려를 표했다. 다른 전문가 역시 "한국 음악은 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용할 수 없는 상황"이라며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되는 것이 가장 큰 취약점"이라고 진단했다.
이러한 상황 속에서 국내 플랫폼들은 K팝의 글로벌 성장에 발맞춰 자체적인 경쟁력 강화와 새로운 비즈니스 모델 발굴에 대한 필요성이 더욱 절실해지고 있다.
