글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 방탄소년단, 블랙핑크 등 최정상 K팝 아티스트와의 협업을 통해 국내 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. K팝의 세계적인 성공과 함께 빌보드 차트 등 주요 해외 음악 시장 공략의 중요성이 커지면서, 스포티파이의 전략적 역할이 부각되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝 대표 아티스트들이 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 손잡고 컴백 홍보 및 현지 마케팅을 강화하며 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 이러한 협력은 K팝이 더 이상 국내 시장에 국한되지 않고 미국 빌보드 등 글로벌 주요 음악 차트에서 성과를 거두기 위한 전략의 일환으로 분석된다.
▲ 글로벌 무대 겨냥, K팝 아티스트와 스포티파이의 전략적 협력
방탄소년단은 지난 2월, 5집 '아리랑'(ARIRANG) 컴백을 앞두고 미국 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이는 멤버들의 완전체 미국 무대이자, 스포티파이와의 협력을 통해 현지 팬 1천 명을 초청하여 신곡 '스윔'(SWIM) 무대를 선보이는 특별한 컴백쇼의 성격을 띠었다. 또한, 그룹 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매 기념으로 서울 국립중앙박물관에서 청음회 등 스포티파이와 협력한 대규모 프로젝트를 진행했다. 이 행사에서는 한국 전통 유물과 연계한 QR 코드 서비스를 통해 스포티파이에서만 들을 수 있는 블랙핑크 멤버들의 도슨트(음성 해설)를 제공하며 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 행사는 K팝 아티스트들이 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고, 문화적 요소를 결합한 차별화된 경험을 제공함으로써 스포티파이 플랫폼의 인지도를 높이는 데 기여하고 있다.
스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직 부문 총괄은 K팝의 글로벌 확장 추세에 맞춰 "아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며, "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 강조했다. 이는 K팝의 글로벌 인기가 단순한 팬덤을 넘어 주요 음악 시장의 차트 경쟁력으로 직결됨을 시사한다. 특히, 미국 빌보드의 '핫 100' 차트 집계 방식이 주간 유효 다운로드 횟수를 1건으로 축소하고 유튜브 데이터 반영을 제외하면서, 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커지고 있다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 국내 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주시하며 K팝의 글로벌 성과를 가늠하는 주요 지표로 삼고 있다.
▲ K팝 시장서 스포티파이의 영향력과 국내 플랫폼의 과제
스포티파이는 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 이후 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대하며, 지난 2025년 5월까지 조사된 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에서 '주로 이용하는 서비스' 부문 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 이는 국내 음원 시장에서 해외 플랫폼의 존재감이 확연히 드러나고 있음을 보여주는 수치다. 가요계 관계자들은 "미국 빌보드 차트를 집계할 때 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터가 제외되면서 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 루트가 되었다"고 언급했다. 또한, "미국이나 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍에 집중하고, 한국에서 '핫 100' 차트 반영 에어플레이 점수를 확보하기 어려운 점을 고려할 때 스트리밍의 중요성은 더욱 커질 수밖에 없다"고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 하이브를 비롯한 다수의 K팝 기획사들은 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하거나, 에스파, 스트레이 키즈 등 유명 아티스트들이 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 기획하며 전략적인 파트너십을 강화하고 있다. 스포티파이 측은 "팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있으며, 앱 내 참여형 경험과 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동을 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 돕고 있다"고 설명했다.
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 플랫폼의 초기 서비스가 스포티파이보다 빨랐음에도 불구하고 제도적 지원이나 장기적인 전략 부재로 인해 글로벌 서비스로 성장하지 못했다는 지적이 나온다. 전문가들은 "한국 음악은 세계적으로 성공하고 있지만, 정작 플랫폼은 해외 서비스를 이용하는 상황"이라며, "국내 플랫폼이 해외에서 존재감이 없거나 사용할 수 없는 점이 가장 큰 취약점"이라고 우려를 표명했다. 이는 K팝의 글로벌 성공과 더불어 국내 음악 산업 생태계의 균형 있는 발전을 위한 고민이 필요한 시점임을 시사한다.
