글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 방탄소년단, 블랙핑크 등 최정상 K팝 아티스트와의 협업을 통해 국내 시장에서 존재감을 확대하고 있다. 단순 점유율을 넘어 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 진출을 위한 전략적 파트너십을 강화하며 K팝의 글로벌 확장에 기여하고 있다는 분석이다.
글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 영향력을 확대하며 주목받고 있다. 그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 컴백 프로모션의 일환으로 스포티파이와 손을 잡으며, 단순히 음원 유통을 넘어선 전략적 협업을 강화하고 있기 때문이다. 이는 K팝이 글로벌 대중음악 시장에서 차지하는 위상이 높아짐에 따라, 해외 주요 음악 차트 및 시장 공략을 위한 필수적인 파트너로 스포티파이가 부상하고 있음을 보여준다.
▲ 대형 K팝 아티스트, 스포티파이와 컴백 홍보 협력 강화
올 상반기 컴백한 방탄소년단은 지난 3월 말, 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 열고 새 앨범 '아리랑'의 첫 미국 무대를 선보였다. 이 행사는 멤버들의 완전체 미국 무대이자, 스포티파이가 선정한 팬 1천여 명 앞에서 신곡 '스윔' 등을 공개하는 특별한 기회였다. 또한, 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발표와 함께 국립중앙박물관에서 청음회 등 스포티파이와의 협업 행사를 진행하며 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 전통문화의 상징인 국립중앙박물관을 블랙핑크의 상징색인 분홍빛으로 물들이고, 유물에 QR 코드를 삽입해 스포티파이를 통한 멤버들의 도슨트(음성 해설)를 제공하는 등 독창적인 방식으로 팬들과의 접점을 넓혔다. 이러한 아티스트들의 적극적인 스포티파이 협업은 K팝의 글로벌 팬덤을 공략하고, 해외 주류 시장에서의 인지도를 높이기 위한 전략으로 풀이된다.
▲ K팝 위상 증대 속 글로벌 플랫폼 의존도 심화
최근 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 차지하는 데 그쳤다. 하지만 가요계에서는 이러한 수치 이상의 실질적인 영향력을 높이 평가하고 있다. 국내 대형 플랫폼 대신 스포티파이를 선택하는 아티스트들의 행보는 K팝이 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 발생하는 자연스러운 현상으로 분석된다. 특히 미국 빌보드의 '핫 100' 차트 집계 방식이 변경되고, K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터가 제외되면서 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' 및 '데일리 톱 송 미국' 차트를 K팝의 인기를 가늠하는 주요 지표로 활용하는 추세다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계에서 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 K팝의 점수 획득 주요 경로가 되었다"고 강조했다. 다른 관계자 역시 "체급이 있는 K팝 가수들의 최종 목표는 빌보드 차트이며, 미국과 유럽 시장은 실물 음반보다 스트리밍의 중요성이 크다. '핫 100' 차트 반영 에어 플레이 점수 확보가 어려운 점도 한몫한다"고 덧붙였다. 이러한 흐름에 발맞춰 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 다양한 시도가 이어지고 있다.
▲ 국산 플랫폼 경쟁력 약화 우려
해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서 국내 플랫폼의 점유율 하락에 대한 위기감도 고조되고 있다. '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 플랫폼을 선도적으로 개발했음에도 불구하고 제도적 지원과 장기 전략 부재로 인해 글로벌 플랫폼 경쟁에서 뒤처졌다고 지적했다. 한 전문가는 "초기 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 빨랐지만, 글로벌 서비스로 키울 지원이 부족했다. 그 결과 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 것을 쓰는 상황이 되었다"고 우려했다. 다른 전문가 역시 "한국 음악은 전 세계적으로 알려졌지만, 국내에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없다"며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 분석했다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성장이 국내 음악 생태계의 경쟁력 약화로 이어질 수 있다는 우려를 낳고 있다.
