그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 정상급 K팝 아티스트들이 컴백 활동을 통해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하고 있다. 이는 K팝 시장에서 스포티파이의 존재감을 높이는 동시에, 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 공략을 위한 '윈윈(Win-Win)' 전략의 일환으로 풀이된다. 그러나 일부에서는 국내 플랫폼의 점유율 하락에 대한 우려도 제기된다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 스타들의 연이은 컴백 활동이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이의 K팝 시장 내 존재감을 한층 강화하고 있다. 이들 대형 스타들은 신규 앨범 홍보 및 글로벌 팬들과의 소통을 위해 스포티파이와 다각적인 협력을 진행하며, 이는 K팝의 세계적인 영향력 확대를 견인하는 동시에 스포티파이가 K팝 시장에서 차지하는 전략적 중요성을 부각시키고 있다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 K팝 아티스트들의 스포티파이 활용 전략
방탄소년단은 지난 4월, 5집 앨범 '아리랑(ARIRANG)'의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사를 개최하며 컴백 활동의 포문을 열었다. 이 행사는 멤버들의 완전체 무대를 선보이는 자리로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명 앞에서 타이틀곡 '스윔(SWIM)'을 비롯한 신곡 퍼포먼스를 선보였다. 이는 단순한 음원 발매를 넘어, 글로벌 팬들과의 직접적인 접점을 확대하려는 전략으로 분석된다.
이에 앞서 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매를 기념해 스포티파이와 손잡고 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 및 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징적인 공간인 국립중앙박물관을 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들인 이 행사는, 한국 전통과 현대 K팝 문화의 융합이라는 신선한 시도로 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 특히, 박물관 내 유물과 연계된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버들이 직접 녹음한 음성 해설을 들을 수 있도록 구성하여 팬들의 몰입도를 높였다.
▲ 스포티파이, K팝 시장에서의 존재감 증명
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 시장에서 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 비록 점유율 면에서는 국내 플랫폼 대비 낮은 수치를 보이지만, 가요계에서는 방탄소년단과 블랙핑크와 같은 월드 스타들이 신보 홍보를 위해 해외 플랫폼인 스포티파이를 선택했다는 점에 주목하며, 단순 점유율 이상의 영향력을 보여주고 있다고 평가한다.
2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 괄목할 만한 성장세를 이루었다. 스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직부문 총괄은 "오늘날 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼의 중요성을 인지하고 있으며, 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 이러한 요구를 충족시킨다"고 설명했다.
K팝이 국내를 넘어 미국 빌보드, 영국 오피셜 차트 등 서구권 주류 음악 시장을 적극적으로 공략함에 따라, 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드 차트의 경우, 주간 유효 다운로드 횟수 반영 기준이 대폭 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수들에게 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터가 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍 서비스의 영향력이 절대적으로 증대되었다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌(글포티)' 및 '데일리 톱 송 미국(미포티)' 차트를 K팝 인기를 가늠하는 중요한 지표로 활용하는 추세다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 특히 유튜브 데이터가 제외되면서 스포티파이가 K팝의 점수 획득을 위한 주요 루트가 되었다"고 밝혔다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트 상위권 진입이며, 이를 위해 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등이 전략적으로 결정된다"며, "실물 음반 중심이 아닌 스트리밍이 중요한 미국 및 유럽 시장에서는 '핫 100' 차트 반영 요소 중 한국에서 뚫기 어려운 에어 플레이(라디오 방송 점수)의 비중이 높은 만큼, 스트리밍 점수가 더욱 중요해진다"고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 속한 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 개최하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더욱 가깝게 연결하는 데 주력하고 있다"며, "참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 더욱 큰 글로벌 모멘텀을 얻도록 지원하고 있다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼 위기론과 향후 과제
해외 음원 플랫폼의 영향력이 급격히 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼에 대한 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 가요계 전문가들은 이러한 상황에 대해 깊은 우려를 표명했다.
한 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도하며 초기에 스포티파이보다 앞선 스트리밍 서비스를 개발했음에도 불구하고, 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기적인 전략이 부족했다"며, "그 결과 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 플랫폼은 해외 서비스를 이용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용이 어렵다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되는 점이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다. 이러한 상황은 K팝 산업의 지속적인 성장을 위해서는 국내 플랫폼의 경쟁력 강화 및 글로벌 진출 전략 마련이 시급함을 시사한다.
