그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 컴백 홍보를 위해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장에서의 존재감을 키우고 있다. 스포티파이는 K팝의 글로벌 확산에 발맞춰 다양한 협업 콘텐츠와 이벤트를 선보이며 국내 음원 시장에서 점유율 이상의 영향력을 확보하고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크와 같은 최정상급 K팝 아티스트들이 최근 연이어 컴백하면서 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협업이 K팝 시장에서 주목받고 있다. 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 미국 뉴욕 맨해튼에서 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 첫 미국 무대인 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 완전체로 선보이는 미국 현지 무대로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명 앞에서 신곡 '스윔'(SWIM) 등의 무대를 선보였다.
▲ 글로벌 아티스트, 스포티파이와 협업 강화
이와 함께 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 청음회 등 이색적인 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내부에 마련된 신곡 감상 공간은 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 특히 금동반가사유상과 경천사 십층석탑 등 유물 8종에 배치된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버들이 직접 녹음한 음성 해설을 들을 수 있도록 하는 섬세한 기획도 돋보였다.
이러한 아티스트들과 스포티파이의 협력은 단순히 음원 스트리밍을 넘어선 문화적 결합이라는 평가를 받고 있다. K팝 아티스트들의 컴백은 전 세계 팬들의 주목을 받으며, 이들의 활동 무대를 제공하는 스포티파이는 K팝의 글로벌 영향력을 확대하는 데 중요한 역할을 하고 있다.
▲ K팝의 빌보드 공략, 스트리밍 플랫폼의 중요성 증대
스포티파이는 2008년 출범 이후 2021년 2월 국내 서비스를 시작했으며, 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대했다. 현재 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록하고 있다. 비록 점유율 자체는 한 자릿수에 머물지만, 가요계에서는 두 월드 스타 그룹이 오랜만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서 그 실질적인 영향력이 단순 점유율 이상임을 시사한다고 분석한다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝이 국내를 넘어 미국과 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 공략함에 따라, 빌보드나 오피셜 차트 등에서 좋은 성적을 거두기 위해 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할이 더욱 중요해지고 있다. 특히 미국 빌보드 차트의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' (글포티)과 '데일리 톱 송 미국' (미포티) 차트를 주요 지표로 주목하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트를 집계할 때 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 알고 있다"며 "더욱이 유튜브 데이터가 집계 기준에서 빠지면서 스포티파이가 K팝이 점수를 딸 수 있는 주요 루트가 됐다"고 말했다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 지향점은 모두 빌보드 차트다. 앨범 발매나 뮤직비디오 공개 시점 등이 모두 이를 고려해 정해진다고 봐야 한다"며 "미국이나 유럽 시장이 실물 음반 위주가 아니기 때문에 결국 스트리밍이 중요할 수밖에 없다. '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 상당히 어렵다는 점도 한 가지 이유"라고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 소속된 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어, 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순히 음악을 듣는 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험·콘텐츠와 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트가 컴백 활동을 더 큰 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 돕고 있다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼, 해외 플랫폼 영향력 확대로 위기감 고조
해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼들의 위기감이 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 이러한 상황에 대한 우려를 표명했다. 전문가 A씨는 "한국은 사실 선도적으로 MP3를 들을 수 있는 플랫폼을 만든 나라다. 초기 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 훨씬 빨랐다"며 "하지만 그것을 글로벌 서비스로 키울 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했기 때문에, 지금 한국 음악은 세계에서 잘 나가지만 정작 플랫폼은 다 해외 것들만 쓰는 상황이 됐다"고 지적했다. 전문가 B씨 또한 "한국 음악은 전 세계 어디에서나 다 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용이 어렵거나 존재감이 없는 상황"이라며 "국내 플랫폼은 국내 안에서만 유지되는 모양새가 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다.
이처럼 해외 플랫폼과의 경쟁 심화와 국내 플랫폼의 경쟁력 약화는 K팝 시장의 지속적인 성장을 위해 풀어야 할 과제로 남아있다.
