글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상 K팝 아티스트와의 협력을 통해 시장 내 존재감을 강화하고 있다. 이들 아티스트는 컴백 홍보 및 해외 시장 공략을 위해 스포티파이와 다양한 프로젝트를 진행하며 시너지를 창출하고 있다. 국내 플랫폼의 점유율 하락 속에서 스포티파이의 영향력 확대는 K팝의 글로벌 위상 변화를 보여준다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 아티스트들이 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 영향력을 높이고 있다. 올 상반기 잇따른 컴백을 맞은 이들은 스포티파이와의 전략적 파트너십을 통해 북미를 포함한 해외 주요 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
▲ K팝 대형 스타, 스포티파이와 협업으로 영향력 확대
방탄소년단은 최근 5집 '아리랑(ARIRANG)'의 미국 컴백 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 멤버 전원이 참여한 4년 만의 미국 현지 무대로, 스포티파이가 선정한 팬 1천 명 앞에서 신곡 '스윔(SWIM)' 등의 무대를 선보였다. 이와 함께, 그룹 블랙핑크 역시 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매 기념으로 스포티파이와 손잡고 국립중앙박물관에서 특별한 청음회와 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관을 블랙핑크의 상징색인 핑크빛으로 물들이고, 유물에 QR 코드를 삽입하여 스포티파이를 통한 멤버들의 도슨트(음성 해설)를 제공하는 등 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남기는 독창적인 협업을 선보였다.
▲ 글로벌 차트 공략의 핵심, 스트리밍 플랫폼의 중요성 증대
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서(조사 기간 2024년 5월~2025년 5월)에 따르면, 스포티파이는 국내 음원 서비스 시장에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 그러나 가요계에서는 두 월드스타 그룹이 수년간의 공백 후 발매한 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼 대신 스포티파이를 선택했다는 점에서, 단순 점유율 이상의 존재감을 보여주고 있다고 평가한다. 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 눈에 띄는 영향력을 확보했다.
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 K팝의 글로벌 팬들과의 즉각적인 연결을 중요하게 생각하는 아티스트들의 니즈를 언급하며, 180개 이상 시장에서 서비스되는 스포티파이를 통해 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다고 설명했다. K팝이 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥하면서 빌보드, 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히, 미국 빌보드 '핫 100' 차트의 유효 다운로드 횟수 반영 기준 축소 및 올해부터 K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터의 차트 집계 제외는 스트리밍의 중요성을 더욱 부각시키고 있다.
K팝 팬들과 기획사들은 이미 국내 음원 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 인기를 가늠하는 기준으로 삼고 있다. 한 가요계 관계자는 미국 빌보드 차트 집계에서 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외 이후 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 경로가 되었다고 밝혔다. 다른 관계자 역시 K팝 가수들의 궁극적인 목표가 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점도 이를 고려해 결정된다고 덧붙였다. 실물 음반 중심이 아닌 미국, 유럽 시장의 특성상 스트리밍의 중요성은 필연적이며, 한국에서 진입 장벽이 높은 '핫 100'의 에어플레이(라디오 방송 점수) 또한 고려 대상이 되고 있다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단 소속사인 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연과 같은 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한 총괄은 스포티파이가 단순히 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 가깝게 연결하는 데 집중하며, 앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트들의 컴백 활동이 글로벌 모멘텀을 얻도록 지원하고 있다고 강조했다.
▲ 해외 플랫폼 영향력 확대에 따른 국내 플랫폼의 위기감
해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 한 전문가는 한국이 MP3 플레이어 시대를 선도하며 초기 스트리밍 서비스에서 앞섰음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략 부재로 인해 현재는 한국 음악의 글로벌 성공과 달리 플랫폼은 해외 것에 의존하는 상황이 되었다고 지적했다.
또 다른 전문가는 한국 음악은 세계적으로 알려져 있으나, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 미미한 현실을 꼬집으며, 국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되어 버린 점을 가장 큰 취약점으로 꼽았다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 확장에 발맞춰 국내 플랫폼 역시 새로운 성장 동력을 모색해야 할 시점임을 시사한다.
