방탄소년단과 블랙핑크 등 국내 최정상 K팝 아티스트들이 컴백 홍보를 위해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 비록 국내 음원 시장 점유율은 한 자릿수에 불과하지만, 해외 주요 차트 공략을 위한 전략적 파트너십을 통해 그 중요성이 부각되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝을 대표하는 대형 스타들이 최근 잇따라 컴백하며 글로벌 음원 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 이들과 손잡은 해외 음원 플랫폼 스포티파이는 K팝 시장에서 단순한 점유율 이상의 영향력을 발휘하며 주목받고 있다. 방탄소년단은 지난 3월 말, 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 첫 미국 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최하며 컴백을 알렸다. 이 행사는 그룹의 미국 현지 완전체 무대라는 점에서 팬들의 큰 관심을 받았다.
▲ 글로벌 컴백 홍보, 스포티파이와의 전략적 협업
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념하여 스포티파이와 협력, 국립중앙박물관에서 청음회 등 특별한 이벤트를 진행했다. 한국 전통문화의 상징적인 공간인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 신곡을 감상할 수 있는 자리가 마련되어 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 특히, 박물관 내 유물에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 음성 해설을 들을 수 있도록 한 점은 문화와 음악의 융합이라는 새로운 시도로 평가받았다.
▲ K팝의 해외 차트 공략, 스트리밍 플랫폼의 중요성 증대
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 이는 국내 음원 시장 내에서의 점유율이 상대적으로 낮음을 시사한다. 그러나 가요계에서는 두 정상급 그룹이 수년 만의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서, 스포티파이가 K팝 시장에 미치는 영향력이 단순 수치를 넘어선다는 분석이 지배적이다.
2008년 출범한 스포티파이가 2021년 2월 정식 국내 서비스를 시작한 지 약 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해 온 배경에는 K팝의 글로벌화 전략이 자리 잡고 있다. 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며 "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되어 음악 공개와 동시에 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다.
K팝이 국내를 넘어 미국과 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 공략하기 위해 빌보드나 오피셜 차트에서의 성과가 중요해지고 있으며, 이를 위해 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할이 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 대폭 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에게 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 강조되는 추세다.
K팝 팬들과 기획사들은 이미 노래의 인기를 가늠하는 기준으로 국내 음원 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' (글포티)과 '데일리 톱 송 미국' (미포티) 차트를 주시하고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 루트가 되었다"고 언급했다. 다른 관계자 역시 "체급 있는 K팝 가수들의 궁극적 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등이 모두 이를 고려해 정해진다"며 "미국이나 유럽 시장은 실물 음반 위주가 아니므로 스트리밍이 중요할 수밖에 없으며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 이유"라고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 속한 하이브는 지난 3월 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 적극적인 행보를 보이고 있다. 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트 역시 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험, 콘텐츠, 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트들이 컴백 활동을 더욱 큰 글로벌 모멘텀으로 만들어 가도록 지원하고 있다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감과 해외 플랫폼의 영향력
해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매해 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려가 제기되었다. 한 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도하며 초기 스트리밍 서비스도 해외보다 빨랐지만, 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며 "결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 플랫폼은 해외 서비스를 이용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 다른 전문가는 "한국 음악은 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없다"며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 꼬집었다.
