방탄소년단과 블랙핑크 등 최정상 K팝 그룹들이 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 글로벌 시장에서의 존재감을 확대하고 있다. 이들 그룹은 컴백 홍보를 위해 스포티파이와 공동 행사를 진행하며 미국 빌보드 등 주요 해외 차트 공략에 박차를 가하고 있다. 하지만 해외 플랫폼의 영향력이 커지면서 국내 음원 플랫폼의 입지는 좁아지고 있다는 분석도 나온다.
글로벌 최정상 K팝 아티스트들이 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 그룹 방탄소년단(BTS)은 최근 5집 '아리랑'의 컴백 홍보를 위해 미국 뉴욕에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이 행사는 일곱 멤버가 완전체로 미국 현지에서 선보이는 귀중한 무대였으며, 스포티파이가 선정한 약 1천 명의 팬들과 함께 타이틀곡 '스윔'(SWIM)을 비롯한 신곡 무대를 선보였다.
▲ 글로벌 정상급 K팝 그룹, 스포티파이와 전략적 협업 스포티파이, K팝 시장에서의 존재감 확대 원인 국내 플랫폼의 위기감 고조와 미래 전망
그룹 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매와 함께 스포티파이와 손잡고 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 및 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물든 가운데, 박물관 내 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이로 멤버들이 직접 녹음한 음성 해설을 들을 수 있도록 하는 등 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남기는 이벤트를 선보였다. 이러한 대형 아티스트들의 활동은 스포티파이가 K팝 시장에서 단순한 음원 유통을 넘어선 중요한 파트너로 자리매김하고 있음을 보여준다.
스포티파이는 2021년 2월 한국 정식 서비스를 시작한 이후 약 5년 만에 K팝 시장에서 주목할 만한 성장세를 보이고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 가요계 관계자들은 두 월드스타 그룹이 수년간의 공백을 깨고 발표한 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서, 이 플랫폼이 K팝 시장에서 차지하는 실질적인 영향력이 단순 점유율 이상임을 강조한다.
[SUB_2]
스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄인 한준혁 씨는 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 선도하며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들이 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다. K팝이 한국을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥하면서, 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드 '핫 100' 차트의 유효 다운로드 횟수 반영 기준 축소와 유튜브 데이터 제외는 스트리밍의 중요성을 더욱 부각시키고 있다. K팝 팬들과 기획사들은 이미 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 삼고 있으며, 이는 스포티파이가 K팝의 글로벌 성적을 가늠하는 핵심 플랫폼으로 부상했음을 시사한다.
하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 적극적인 행보를 보이고 있다. 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트 역시 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어나 공연 등 다양한 오프라인 이벤트를 진행하며 팬들과의 접점을 넓히고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더욱 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며, "앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트의 컴백 활동이 더 큰 글로벌 모멘텀을 만들도록 지원하고 있다"고 덧붙였다.
[SUB_3]
해외 음원 플랫폼의 영향력이 급증하면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼의 위기감 또한 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 한 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도적으로 열었던 나라임에도 불구하고, 초기 국내 스트리밍 서비스가 글로벌 서비스로 성장할 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며, "결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공하지만, 정작 플랫폼은 해외 서비스를 이용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 알려졌지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성공과 국내 음악 산업 생태계 간의 불균형을 보여주며, 향후 국내 플랫폼의 경쟁력 강화와 전략적 발전 방향 모색이 시급함을 시사한다.
