그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 국내 정상급 아티스트들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협업하며 K팝의 국제적 영향력을 확대하고 있다. 스포티파이는 K팝 아티스트들의 컴백 홍보와 함께 미국 빌보드 등 주요 글로벌 차트 공략에 유리한 환경을 제공하며 K팝 시장에서 존재감을 높이고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크와 같은 K팝 최정상급 아티스트들이 연이어 컴백을 발표하며 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하고 있다. 이들 스타와의 파트너십을 통해 스포티파이는 K팝 시장에서 단순한 음원 스트리밍 서비스를 넘어, 아티스트의 글로벌 인지도와 영향력을 높이는 핵심 플랫폼으로 자리매김하고 있다.
▲ 글로벌 무대 겨냥한 아티스트들의 선택
방탄소년단은 지난 3월, 5집 앨범 '아리랑(ARIRANG)'의 미국 첫 무대를 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드(SWIMSIDE)' 행사로 개최하며 글로벌 팬들과 직접 소통했다. 이 행사는 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 완전체로 진행된 미국 현지 컴백 무대로, 일곱 멤버는 스포티파이가 선정한 최정예 팬 1천명 앞에서 타이틀곡 '스윔(SWIM)'을 포함한 신곡 퍼포먼스를 선보였다.
이어 블랙핑크 역시 지난 2월, 새 미니앨범 '데드라인(DEADLINE)' 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 특별한 청음회 및 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징적인 공간인 국립중앙박물관은 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 물들었으며, 박물관 내 유물에 삽입된 QR코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버들이 직접 녹음한 음성 해설(도슨트)을 들을 수 있도록 하여 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 협업은 K팝 아티스트들이 글로벌 시장을 겨냥할 때 스포티파이가 제공하는 독창적인 홍보 채널과 팬 참여 기회를 중요하게 고려하고 있음을 보여준다.
▲ K팝 시장 내 스포티파이의 위상 변화
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서(2024년 5월-2025년 5월 조사 기간)에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 수치상으로는 뚜렷한 지배력을 보여주지 못하고 있지만, 업계에서는 월드 스타들의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서 단순한 점유율 이상의 존재감을 드러낸 것으로 평가하고 있다.
2021년 2월에야 한국에 정식 서비스를 시작한 스포티파이가 5년 만에 K팝 시장에서 급격한 영향력 확대를 이룬 배경에는 K팝의 글로벌화 전략이 자리 잡고 있다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며 "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 강조했다.
이러한 전략은 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하는 K팝 아티스트들에게 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성을 더욱 부각시킨다. 특히 미국 빌보드 '핫 100' 차트의 주간 유효 다운로드 횟수 반영 기준이 1건으로 대폭 축소되고, 올해부터는 K팝에 유리했던 유튜브 데이터가 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 커졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트 외에 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 인기 지표로 주시하는 추세다.
가요계 관계자들은 미국 빌보드 차트 집계에 스포티파이가 상당한 비중을 차지하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 루트가 되었다고 분석한다. 또한, 미국이나 유럽 시장에서 실물 음반보다 스트리밍의 중요성이 크고, 한국에서 뚫기 어려운 '핫 100' 차트의 에어플레이(라디오 방송 점수) 비중을 고려할 때 스포티파이의 역할이 더욱 커지고 있다는 설명이다. 이러한 흐름에 발맞춰 방탄소년단 소속사 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 유명 아티스트 역시 스포티파이와 협력하여 다양한 오프라인 이벤트를 진행하며 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 경쟁력 약화 우려
해외 음원 플랫폼의 영향력이 지속적으로 커지면서 국내 플랫폼의 경쟁력 약화에 대한 우려의 목소리도 높아지고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 전문가들은 한국이 MP3 스트리밍 서비스를 선도적으로 개발했음에도 불구하고, 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기적인 전략 부재로 인해 현재 한국 음악은 세계적으로 인정받지만 정작 국내 음악 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다고 지적한다.
또 다른 전문가는 한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 존재감이 없거나 사용하기 어려운 상황이라고 비판하며, 국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되어 버린 점을 가장 큰 취약점으로 꼽았다. 이는 K팝의 글로벌 성공과 대비되는 국내 음악 산업 생태계의 구조적인 문제를 드러내며, 향후 국내 플랫폼의 지속 가능한 성장을 위한 방안 마련이 시급함을 시사한다.
