방탄소년단, 블랙핑크 등 K팝 대표 아티스트들이 컴백 활동에 스포티파이와 협업하며 글로벌 시장에서의 존재감을 확대하고 있다. 이는 K팝의 해외 시장 경쟁력 강화와 맞물려 해외 음원 플랫폼의 영향력을 더욱 공고히 하는 반면, 국내 플랫폼은 상대적으로 국내 시장에 국한된 영향력이라는 지적을 받고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 국내 최정상급 아티스트들이 신보 발매와 함께 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와 손을 잡으며 K팝 시장에서의 스포티파이의 존재감이 한층 강화되고 있다. 이러한 움직임은 K팝이 세계적인 문화 콘텐츠로 자리매김하면서 빌보드 등 해외 메인 차트 공략에 대한 중요성이 부각되는 가운데, 스포티파이와 같은 글로벌 플랫폼의 역할이 더욱 커지고 있음을 시사한다.
▲ 대형 아티스트 협업, 스포티파이 존재감 증폭
방탄소년단은 최근 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 첫 미국 무대를 뉴욕 맨해튼에서 열린 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 통해 선보였다. 이는 멤버들의 완전체로 4년 만에 미국 현지에서 진행된 컴백 프로모션의 일환으로, 스포티파이가 선정한 1천 명의 팬 앞에서 신곡 무대를 공개하며 뜨거운 반응을 얻었다. 더불어 블랙핑크 역시 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매를 기념하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 스포티파이와 협력한 대규모 이벤트를 진행했다. 특히 박물관 내 유물과 연계한 QR 코드를 통해 스포티파이에서만 들을 수 있는 블랙핑크 멤버들의 음성 해설을 제공하는 등 팬들에게 특별한 경험을 선사했다. 이러한 빅 스타들과의 협업은 단순히 음원 재생을 넘어, 글로벌 팬덤을 결집하고 K팝 아티스트의 영향력을 확대하는 중요한 전략으로 작용하고 있다.
▲ K팝 글로벌 전략, 스트리밍 플랫폼 중요성↑
실제로 K팝이 한국을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 공략함에 따라, 빌보드 및 오피셜 차트 진입을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 전략적 중요성은 더욱 커지고 있다. 최근 미국 빌보드의 '핫 100' 차트 집계 방식이 주간 유효 다운로드 횟수를 1건으로 대폭 축소하고, 올해부터는 K팝 가수에게 유리했던 유튜브 데이터를 제외하면서 스트리밍 점수의 비중이 절대적으로 높아졌다. 이에 따라 K팝 팬들과 기획사들은 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 지표로 주목하고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계에 스포티파이가 차지하는 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외 이후 K팝의 점수 획득을 위한 주요 루트가 됐다"고 분석했다. 또한, 다른 관계자는 "체급 있는 K팝 가수들의 최종 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 시점 등 모든 전략이 이를 고려해 결정된다"며, "미국이나 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍에 의존하고, '핫 100'에 반영되는 에어 플레이 역시 한국에서 뚫기 어렵다는 점 때문에 스트리밍의 중요성은 더욱 커질 수밖에 없다"고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에서 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 적극적인 행보를 보이고 있으며, 에스파, 스트레이 키즈 등 다수의 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 스포티파이 코리아 뮤직 부문 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더욱 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며, "앱 내 참여형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 통해 아티스트들의 컴백 활동을 글로벌 모멘텀으로 발전시키도록 돕고 있다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼의 '국내용' 한계와 위기감
이처럼 해외 음원 플랫폼의 영향력이 증대되면서, 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감 역시 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 플랫폼은 MP3 시대를 선도하며 글로벌 서비스보다 먼저 스트리밍 서비스를 시작했음에도 불구하고, 이를 글로벌 서비스로 발전시킬 제도적 지원이나 장기적인 전략이 부재했다는 지적이 나온다. 한 전문가는 "한국은 초기 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 빨랐지만, 글로벌 서비스로 키울 전략이 없어 현재 한국 음악은 세계적으로 성공했지만 플랫폼은 전부 해외 것을 쓰는 상황이 됐다"고 우려했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 인지도가 높지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 없는 상황"이라며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되어 있다는 점이 가장 큰 취약점"이라고 지적했다. 2025년 5월까지 조사된 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스' 부문에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했으며, 이는 상대적으로 낮은 수치임에도 불구하고 K팝 대형 아티스트들의 선택을 받는 등 실질적인 영향력은 점유율 이상으로 평가되고 있다.
