그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 음원 플랫폼 스포티파이와 협업하며 글로벌 시장에서의 존재감을 확대하고 있다. 두 아티스트는 컴백 홍보를 위해 미국 주요 도시 및 한국 전통문화 공간에서 대규모 이벤트를 개최하며 K팝의 국제적 위상을 높이는 데 기여하고 있다. 하지만 이러한 해외 플랫폼의 영향력 증가는 국내 음원 플랫폼의 점유율 하락이라는 위기감으로도 이어지고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 잇따른 컴백을 통해 K팝 시장에서의 영향력을 공고히 하는 가운데, 이들과 손잡은 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 국내 시장에서도 존재감을 키우고 있다. 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 미국 뉴욕 맨해튼에서 5집 '아리랑'의 첫 미국 무대인 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 진행했다. 이는 2022년 4월 이후 4년 만에 완전체로 선보인 미국 현지 무대로, 스포티파이가 선정한 1천 명의 팬들과 함께 신곡 무대를 선보였다.
▲ K팝 스타들의 스포티파이 협업 사례
이와 더불어 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매를 기념하며 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 다채로운 이벤트를 개최했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관은 블랙핑크를 상징하는 핑크빛으로 물들었고, 박물관 내 유물에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서만 감상할 수 있는 멤버들의 음성 해설 콘텐츠가 제공되어 팬들에게 특별한 경험을 선사했다. 이러한 대규모 협업은 K팝 아티스트들이 단순히 음악을 넘어 문화 전반에 걸쳐 영향력을 행사하고 있음을 보여주는 사례다.
K팝 팬들의 음악 소비 패턴 역시 해외 플랫폼의 중요성을 뒷받침한다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록하며 국내 시장에서도 일정 수준 이상의 영향력을 확보했다. 특히 K팝 그룹의 컴백 시점마다 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트 순위가 주목받는 현상은 이러한 경향을 단적으로 보여준다.
▲ K팝 팬들의 해외 플랫폼 이용 패턴 변화
스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄 한준혁 씨는 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다. 스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다. 이는 K팝이 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성이 더욱 커지고 있음을 시사한다.
특히 미국 빌보드 차트 집계 방식 변화는 스포티파이의 영향력을 더욱 공고히 하고 있다. 메인 싱글 차트 '핫 100'의 주간 유효 다운로드 횟수 반영이 1건으로 축소되고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하게 평가되던 유튜브 데이터가 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍 서비스의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 가요계 관계자들은 "미국 빌보드 차트 집계에 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 인해 스포티파이가 K팝의 점수 획득 주요 루트가 됐다"고 분석했다. 또한, "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 지향점은 빌보드 차트이며, 미국이나 유럽 시장이 실물 음반 위주가 아니기에 스트리밍이 중요할 수밖에 없다"고 덧붙였다. '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이 점수는 한국에서 뚫기 어렵다는 점 또한 이러한 추세에 영향을 미치고 있다.
▲ 국내 음원 플랫폼의 위기감 증폭
이러한 해외 음원 플랫폼의 급격한 영향력 확대는 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼의 위기감을 고조시키고 있다. '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 전문가들은 이러한 상황에 대한 깊은 우려를 표명했다. 전문가 A씨는 "한국은 MP3 시대를 선도적으로 이끈 나라였고, 초기 국내 스트리밍 서비스는 스포티파이보다 훨씬 빨랐다"고 회상하며, "하지만 이를 글로벌 서비스로 키울 수 있는 제도적 지원이나 장기 전략이 부재하여, 현재 한국 음악은 세계적으로 성공했지만 정작 플랫폼은 해외 것을 사용하는 상황이 되었다"고 지적했다.
전문가 B씨 역시 "한국 음악은 전 세계적으로 인지도가 높지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장 안에서만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 강조했다. 현재 하이브는 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 다양한 시도를 하고 있으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 오프라인 이벤트를 진행하는 등 해외 플랫폼과의 연계를 강화하고 있다.
