방탄소년단과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협업하며 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 미국 빌보드 차트 등 주요 글로벌 음악 시장 공략을 위해 스포티파이와의 전략적 제휴가 중요해지고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 신보 컴백을 맞아 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 존재감을 높이고 있다. 이러한 움직임은 K팝이 더 이상 내수 시장에 머무르지 않고, 미국 빌보드 차트 등 주요 서구권 음악 시장을 적극적으로 공략하기 위한 전략의 일환으로 풀이된다.
▲ 글로벌 컴백 무대, 스포티파이와 함께
방탄소년단은 최근 5집 '아리랑'의 미국 첫 무대를 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사로 열었다. 이 행사는 멤버 전원이 참여하는 완전체 무대로, 스포티파이가 선정한 팬 1천여 명 앞에서 타이틀곡 '스윔' 등 신곡 무대를 선보였다. 이는 지난 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 미국 현지에서 펼쳐진 무대였다.
이와 함께 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인' 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회를 포함한 다채로운 협업 행사를 진행했다. 한국 전통 문화의 상징적인 공간인 국립중앙박물관이 블랙핑크의 시그니처 컬러인 분홍빛으로 물들었으며, 박물관 내부에 전시된 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 들을 수 있도록 하여 팬들에게 깊은 인상을 남겼다.
▲ K팝 성장의 핵심 동력으로 부상한 스포티파이
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 하지만 가요계에서는 두 월드스타 그룹이 수년간의 공백 끝에 발매한 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼 대신 스포티파이를 선택했다는 점에서, 단순한 점유율 이상의 영향력을 K팝 시장에 행사하고 있다는 분석이 지배적이다.
스포티파이는 2008년 출범했지만, 국내에는 2021년 2월에야 정식 서비스를 시작했다. 그러나 이후 5년 만에 K팝 시장에서의 영향력을 가파르게 끌어올리고 있다. 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄 한준혁 씨는 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 선도하며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며 "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 음악 공개 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 강조했다.
K팝이 한국을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영하는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 크게 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수에게 유리하다고 평가되던 유튜브 데이터마저 차트 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 부각되고 있다. K팝 팬들과 가요 기획사들은 이미 노래의 인기를 가늠하는 기준으로 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌' (이하 글포티) 및 '데일리 톱 송 미국' (이하 미포티) 차트를 주시하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 파악된다"며 "유튜브 데이터가 제외되면서 스포티파이가 K팝이 점수를 얻을 수 있는 주요 경로가 됐다"고 설명했다. 다른 관계자 또한 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트 진입"이라며 "앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등 모든 전략이 빌보드를 고려하여 수립되며, 미국 및 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍에 집중하는 경향이 강하고, '핫 100' 차트에 반영되는 에어 플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 스포티파이의 중요성을 높이는 요인"이라고 덧붙였다.
이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 소속된 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들이 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어나 공연과 같은 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 주력하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험, 콘텐츠, 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트들이 컴백 활동을 더욱 큰 글로벌 모멘텀으로 발전시킬 수 있도록 지원하고 있다"고 말했다.
▲ 국내 플랫폼의 경쟁력 약화와 과제
해외 음원 플랫폼의 영향력이 지속적으로 확대되면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 참여한 전문가들은 이러한 우려를 생생하게 드러냈다.
전문가 A 씨는 "한국은 MP3 감상 플랫폼을 선도적으로 개발한 국가임에도 불구하고, 초기 국내 스트리밍 서비스가 스포티파이보다 훨씬 빨랐음에도 불구하고 글로벌 서비스로 성장시킬 수 있는 제도적 지원이나 장기적인 전략이 부족했다"며 "그 결과, 한국 음악은 세계적으로 성공하고 있지만 정작 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다"고 지적했다.
전문가 B 씨 역시 "한국 음악은 전 세계적으로 인지도가 높지만, 한국에서 개발된 플랫폼은 해외에서 사용하기 어렵거나 존재감이 미미한 실정"이라며 "국내 플랫폼이 오직 국내 시장 안에서만 경쟁력을 유지하려는 모습이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다.
