방탄소년단과 블랙핑크 등 최상위 K팝 아티스트들이 컴백 프로모션을 위해 스포티파이와 협력하며 글로벌 음악 시장에서의 존재감을 강화하고 있다. 이는 K팝의 국제적 위상 상승과 함께 빌보드 등 주요 서구권 차트 공략에 있어 스트리밍 플랫폼의 중요성을 부각시킨다. 국내 플랫폼은 해외 플랫폼과의 경쟁에서 점유율 하락세를 겪으며 위기감을 느끼고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크를 필두로 한 국내 최정상급 K팝 아티스트들이 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하며 K팝 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 컴백 무대를 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 통해 선보였다. 이 행사는 멤버들의 완전체 미국 무대이자, 스포티파이가 선정한 1천 명의 팬들과 함께 타이틀곡 '스윔'(SWIM) 등 신곡을 공개하는 자리였다.
▲ 글로벌 무대 겨냥 K팝 아티스트들의 스포티파이 협력
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매와 함께 스포티파이와 손잡고 국립중앙박물관에서 이색적인 청음회 및 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관을 블랙핑크의 상징색인 분홍빛으로 물들이고, 박물관 내 유물에 QR 코드를 삽입하여 스포티파이를 통해 멤버들이 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 제공하는 등 팬들에게 깊은 인상을 남기는 독창적인 경험을 선사했다. 이러한 대형 아티스트들의 행보는 스포티파이가 단순한 음원 제공을 넘어 K팝 아티스트들의 글로벌 홍보 및 팬 소통 채널로서 그 중요성을 더하고 있음을 보여준다.
스포티파이는 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 지 약 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해 왔다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 이는 수치상의 점유율을 넘어서는 존재감으로, 가요계에서는 두 월드 스타 그룹이 오랜만의 신보 홍보를 위해 해외 플랫폼을 선택했다는 점에서 스포티파이의 K팝 시장 내 전략적 중요성이 더욱 부각되고 있다는 평가가 나온다.
▲ 스포티파이, K팝 차트 영향력 확대의 배경
스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄인 한준혁 씨는 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르다. 아티스트도 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"며, "스포티파이는 180개 이상의 시장에서 서비스되고 있어 음악이 공개되는 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 설명했다. K팝 그룹들이 국내 시장을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 정조준하면서 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다. 특히, 미국 빌보드의 '핫 100' 차트 집계 방식 변화와 올해부터 K팝 가수에 유리했던 유튜브 데이터 제외는 스트리밍 데이터의 비중을 더욱 높이는 결과를 가져왔다. K팝 팬들과 기획사들은 이미 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티) 및 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 K팝 인기를 가늠하는 중요한 지표로 주시하고 있다.
한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당한 것으로 알고 있다"며, "특히 유튜브 데이터가 빠지면서 스포티파이가 K팝이 점수를 획득할 수 있는 주요 루트가 되었다"고 언급했다. 또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 최종 목표는 빌보드 차트 진입이며, 앨범 발매 시점 등 모든 전략이 이를 고려해 결정된다"고 덧붙였다. 미국이나 유럽 시장이 실물 음반보다는 스트리밍 위주인 점과, 한국에서 '핫 100' 차트 반영 에어플레이 점수를 확보하기 어렵다는 점 또한 스포티파이의 중요성을 더욱 부각시키는 요인으로 작용하고 있다. 이러한 흐름에 발맞춰 방탄소년단 소속사 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설하는 등 적극적인 행보를 보이고 있다. 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연과 같은 오프라인 이벤트를 개최하고 있다.
▲ 국내 음원 플랫폼의 위기와 전망
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 급증하면서 매년 점유율 하락을 겪는 국내 플랫폼들은 심각한 위기감을 느끼고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에서 전문가들은 이러한 우려를 생생하게 드러냈다. 전문가 A씨는 "한국은 MP3 재생 플랫폼을 선도적으로 개발한 국가임에도 불구하고, 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략이 부족했다"며, "결과적으로 한국 음악은 세계적으로 성공했지만, 정작 음악 플랫폼은 해외 서비스에 의존하는 상황이 되었다"고 지적했다. 전문가 B씨 역시 "한국 음악은 세계적으로 알려져 있지만, 국내에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 미미하다"며, "국내 플랫폼들이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성공과 국내 플랫폼의 경쟁력 약화라는 대조적인 현상을 보여주며, 향후 국내 음원 산업의 발전 방향에 대한 깊은 고민을 요구하고 있다.
