아디다스, 2026 월드컵 캠페인 ‘이 구역 전설들’ 공개… 티모시 샬라메·메시 총출동

아디다스가 '2026 FIFA 월드컵^TM'을 기념해 일상의 그라운드를 전설적인 서사로 풀어낸 '이 구역 전설들의 이야기(BACKYARD LEGENDS)' 캠페인 영상을 전격 공개했다. 이번 캠페인은 전 세계 선수들에게 전하는 아디다스의 '널 믿어(You Got This)' 메시지를 바탕으로, 장소와 상관없이 압박감을 내려놓고 즐기는 '자유로운 플레이'가 곧 전설의 시작이라는 철학을 담았다.

이번 영상은 아카데미 후보 배우 티모시 샬라메가 주연을 맡았으며 리오넬 메시, 주드 벨링엄, 라민 야말, 트리니티 로드먼 등 스포츠와 문화를 아우르는 세계적인 아이콘들이 대거 출연해 화제를 모았다. 영상 속 티모시 샬라메는 수십 년간 로컬 그라운드를 지배해 온 가상의 레전드 크루 3인방에 맞서, 벨링엄과 야말 등으로 구성된 '3인 드림팀'을 결성해 흥미진진한 대결을 펼친다. 여기에 지네딘 지단, 데이비드 베컴 등 90년대 전설들도 등장해 이야기의 풍성함을 더했다.

주연을 맡은 티모시 샬라메는 "어린 시절 베컴과 지단의 플레이를 따라 하며 함께 뛰는 꿈을 꿨다"며 "축구 팬으로서 최고의 선수들과 함께 작업하게 된 것이 믿기지 않으며, 다가올 2026년 월드컵이 매우 기다려진다"고 소감을 밝혔다. 영상은 90년대 스트리트 패션과 아날로그 감성을 배경으로 최첨단 CGI 기술을 접목해, 동네 경기장부터 월드컵 무대까지 모든 곳에서 즐기는 자가 주인공이라는 메시지를 강렬하게 전달한다.

아디다스 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 부사장 플로리안 알트는 "모든 선수가 월드컵의 압박감을 즐거움으로 해소하길 바라는 마음으로 기획했다"며 "집 앞 공터 등 모든 장소에서 전설이 탄생할 수 있다"고 강조했다.

'2026 FIFA 월드컵^TM'의 공식 경기구와 14개 참가국 유니폼 공급사인 아디다스는 이번 글로벌 캠페인을 시작으로 본격적인 월드컵 마케팅 활동을 이어갈 예정이다. 캠페인 관련 상세 내용은 공식 웹사이트와 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.

사진=아디다스