방탄소년단과 블랙핑크 등 최정상급 K팝 아티스트들이 올 상반기 컴백을 맞아 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와 협력하며 K팝의 영향력을 확장하고 있다. 국립중앙박물관 협업 등 이색적인 프로모션을 통해 팬들에게 깊은 인상을 남겼으며, 이는 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 공략에 중요한 발판이 되고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크가 올 상반기 잇따라 컴백하면서 이들과 협력한 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이가 K팝 시장에서 존재감을 부각시키고 있다. 가요계에 따르면 방탄소년단은 지난달 23일(현지시간) 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 미국 첫 무대로 뉴욕 맨해튼에서 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드' 행사를 개최했다. 이는 지난 2022년 4월 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만의 완전체 미국 무대였다. 이 행사에서 방탄소년단은 스포티파이가 선정한 1천 명의 '찐팬' 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM) 등 신곡 무대를 선보였다.
▲ 대형 아티스트 협업 통한 K팝 영향력 확대
블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매와 함께 스포티파이와 협력하여 국립중앙박물관에서 청음회 등 다채로운 협업 행사를 진행했다. 한국 전통문화의 상징인 국립중앙박물관이 블랙핑크를 상징하는 분홍빛으로 꾸며졌으며, 박물관 내부에 마련된 신곡 감상 공간은 K팝 팬들에게 특별한 경험을 선사했다. 특히 금동반가사유상 등 유물 8종에 마련된 QR 코드를 통해 스포티파이에서만 들을 수 있는 블랙핑크 멤버들의 음성 해설 도슨트 서비스가 제공되어 큰 호응을 얻었다.
한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 비록 국내 플랫폼 대비 점유율은 한 자릿수에 머물러 있지만, 두 월드스타 그룹이 수년간의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼이 아닌 스포티파이를 선택했다는 점에서 K팝 시장 내 스포티파이의 실질적인 영향력이 단순 수치를 넘어선다는 평가가 지배적이다. 2008년 출범한 스포티파이는 2021년 2월 국내 서비스를 시작한 지 5년 만에 K팝 시장에서 빠르게 영향력을 확대해 나가고 있다.
▲ 글로벌 차트 공략 위한 스포티파이의 전략적 중요성
한준혁 스포티파이 코리아 뮤직부문 총괄은 "오늘날의 K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르"라며, "아티스트들은 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각하며, 180개 이상의 시장에서 서비스되는 스포티파이는 음악 공개 순간부터 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다"고 강조했다. K팝 그룹들이 국내 시장을 넘어 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 겨냥함에 따라 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 중요성은 더욱 커지고 있다.
특히 미국 빌보드의 경우, 메인 싱글 차트 '핫 100'에 반영되는 주간 유효 다운로드 횟수가 1건으로 축소되었고, 올해부터는 K팝 가수에 유리하다고 평가받던 유튜브 데이터마저 집계 대상에서 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 K팝 팬들과 가요 기획사들은 국내 음원 차트 외에도 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 주요 인기 지표로 주시하는 추세다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계에서 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 스포티파이가 K팝의 주요 득점 루트가 되었다"고 언급했다.
또 다른 관계자는 "체급이 있는 K팝 가수들의 궁극적인 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점도 이를 고려해 결정된다"며, "미국이나 유럽 시장이 실물 음반 중심이 아니기에 스트리밍이 중요하며, '핫 100' 차트에 반영되는 에어플레이(라디오 방송 점수)는 한국에서 뚫기 어렵다는 점도 한 이유"라고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에서 방탄소년단이 속한 하이브는 지난달 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 선보이는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연 등 오프라인 이벤트를 활발히 진행하고 있다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감 고조
한편, 해외 음원 플랫폼의 영향력이 지속적으로 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼들의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원의 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 전문가들은 한국이 MP3 시대를 선도적으로 열고 초기 국내 스트리밍 서비스가 글로벌 서비스보다 빨랐음에도 불구하고, 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기 전략 부재로 인해 현재 K팝은 세계적으로 성공했지만 플랫폼은 해외 것을 쓰는 상황이 되었다고 지적했다.
전문가 B씨는 "한국 음악은 전 세계 어디에서나 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 없다"며, "국내 플랫폼이 국내 시장에만 머무르는 것이 가장 큰 취약점"이라고 진단했다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성공과 국내 플랫폼의 상대적 약세라는 상반된 현상을 보여주며, 향후 국내 음악 산업 생태계 발전 방향에 대한 깊은 고민을 요구하고 있다.
