그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 정상급 K팝 아티스트들이 컴백 활동을 통해 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이와의 협력을 강화하고 있다. 이는 K팝의 세계적 위상 확대를 위한 전략으로, 국내 플랫폼의 존재감 약화와 대조를 이루며 주목받고 있다.
그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크를 필두로 한 K팝 최정상급 아티스트들이 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이와의 협력을 확대하며 K팝 시장에서 그 존재감을 높이고 있다. 두 그룹은 최근 잇따른 컴백 활동에서 스포티파이와 손잡고 다양한 프로모션 활동을 펼치며 미국 빌보드 등 서구권 주류 음악 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
▲ 글로벌 무대 겨냥, 스포티파이와 K팝 아티스트 협력 심화
방탄소년단은 지난 2월, 5집 '아리랑'(ARIRANG)의 첫 미국 무대를 뉴욕 맨해튼에서 진행된 '스포티파이 X BTS : 스윔사이드'(Spotify X BTS : SWIMSIDE) 행사를 통해 선보였다. 이 행사는 라스베이거스 콘서트 이후 4년 만에 성사된 완전체 컴백 무대로, 스포티파이가 선정한 '찐팬' 1천여 명 앞에서 타이틀곡 '스윔'(SWIM)을 비롯한 신곡 퍼포먼스를 펼쳤다. 이어 블랙핑크 역시 지난 2월 새 미니앨범 '데드라인'(DEADLINE) 발매와 함께 국립중앙박물관에서 스포티파이와 협력한 청음회 등 이색적인 프로모션 이벤트를 진행했다. 이 행사에서는 국립중앙박물관의 상징적인 유물들과 연계한 QR 코드를 통해 블랙핑크 멤버가 직접 녹음한 도슨트(음성 해설)를 제공하며 K팝 팬들에게 깊은 인상을 남겼다. 이러한 협력은 단순 음원 제공을 넘어, 아티스트의 세계관과 팬덤을 결합한 몰입형 경험을 제공하는 데 초점을 맞추고 있다.
▲ K팝 시장 내 스포티파이 영향력 확대 분석
국내 음악 시장에서 스포티파이의 직접적인 점유율은 아직 한 자릿수에 머물러 있지만, K팝 아티스트들의 전략적 선택은 그 이상의 영향력을 시사한다. 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악 이용자 조사' 보고서에 따르면, 스포티파이는 '주로 이용하는 서비스'에서 5.2%의 점유율로 5위를 기록했다. 그러나 가요계에서는 BTS와 블랙핑크와 같은 월드스타 그룹이 수년간의 신보 홍보를 위해 국내 플랫폼 대신 스포티파이를 선택했다는 점에서, 스포티파이가 K팝 시장에서 단순 점유율을 넘어선 전략적 중요성을 확보했다는 평가가 지배적이다. 2021년 2월 국내 정식 서비스를 시작한 스포티파이는 5년 만에 K팝 시장에서 영향력을 빠르게 확장했다. 스포티파이 코리아의 한준혁 뮤직부문 총괄은 "K팝은 글로벌 대중문화를 이끌며 전 세계 팬들과 연결되는 장르이며, 아티스트는 컴백과 동시에 글로벌 팬들에게 즉각 도달할 수 있는 플랫폼을 중요하게 생각한다"고 밝혔다. 스포티파이가 180개 이상의 시장에서 서비스되는 만큼, 음악 공개 즉시 전 세계 팬들과 만날 수 있는 환경을 제공한다는 설명이다.
특히 K팝이 미국, 영국 등 서구권 주류 음악 시장을 목표로 하면서 빌보드나 오피셜 차트 공략을 위한 스포티파이와 같은 글로벌 스트리밍 플랫폼의 역할이 더욱 중요해졌다. 최근 미국 빌보드 '핫 100' 차트 집계 방식이 주간 유효 다운로드 횟수를 1건으로 축소하고, 올해부터는 K팝 가수들에게 유리했던 유튜브 데이터까지 제외되면서 스트리밍의 중요성이 더욱 커진 상황이다. K팝 팬들과 기획사들은 이미 노래의 인기를 가늠하는 주요 지표로 국내 음원 차트뿐만 아니라 스포티파이의 '데일리 톱 송 글로벌'(글포티)과 '데일리 톱 송 미국'(미포티) 차트를 예의주시하고 있다. 한 가요계 관계자는 "미국 빌보드 차트 집계 시 스포티파이의 비중이 상당하며, 유튜브 데이터 제외로 스포티파이가 K팝의 점수 획득 주요 루트가 되었다"고 분석했다. 또 다른 관계자는 "체급 있는 K팝 가수들의 최종 목표는 빌보드 차트이며, 앨범 발매 및 뮤직비디오 공개 시점 등은 모두 이를 고려해 정해진다"며 "미국이나 유럽 시장이 실물 음반보다 스트리밍 위주인 점, 그리고 한국에서 뚫기 어려운 에어 플레이(라디오 방송 점수)의 한계 때문에 스트리밍의 중요성이 더욱 부각된다"고 덧붙였다. 이러한 흐름 속에서 방탄소년단 소속사 하이브는 지난 2월, 스포티파이에 K팝 콘텐츠를 소개하는 비디오 팟캐스트를 개설했으며, 에스파, 스트레이 키즈, 실리카겔 등 다수의 유명 아티스트들도 스포티파이와 협력하여 팝업 스토어 및 공연과 같은 오프라인 이벤트를 진행하고 있다. 한준혁 총괄은 "스포티파이는 단순한 음악 감상 플랫폼을 넘어 팬과 아티스트를 더 가깝게 연결하는 데 집중하고 있다"며 "앱 내 참여형 경험, 콘텐츠, 오프라인 이벤트 등을 통해 아티스트의 컴백 활동이 글로벌 모멘텀으로 이어지도록 지원하고 있다"고 강조했다.
▲ 국내 플랫폼의 위기감과 미래 과제
해외 음원 플랫폼의 영향력이 커지면서 매년 점유율 하락을 겪고 있는 국내 플랫폼의 위기감도 고조되고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 '공정한 음악산업 유통환경 조성 방안 연구' 보고서에 따르면, 국내 전문가들은 이러한 상황에 대한 우려를 표명했다. 한 전문가는 "한국은 MP3 시대를 선도적으로 이끌었으며 초기 국내 스트리밍 서비스는 스포티파이보다 훨씬 앞섰다"고 회상하며, "그러나 이를 글로벌 서비스로 성장시킬 제도적 지원이나 장기적 전략이 부재하여, 현재 한국 음악은 세계적으로 성공하고 있음에도 불구하고 플랫폼은 해외 것을 사용하는 상황이 되었다"고 지적했다. 또 다른 전문가는 "한국 음악은 전 세계적으로 알려져 있지만, 한국에서 만든 플랫폼은 해외에서 사용되지 않거나 존재감이 없는 실정"이라며 "국내 플랫폼이 국내 시장에만 국한되어 있다는 점이 가장 큰 취약점"이라고 덧붙였다. 이러한 상황은 K팝의 글로벌 성장을 뒷받침할 수 있는 국내 플랫폼의 경쟁력 확보와 정책적 지원의 필요성을 시사한다.
